市场的受众：不管人们如何解释早期广播电视的发展历史，毋庸置疑的是，广播和电视的受众很快便成为硬件的软件的一个重要的消费者市场。首先，“媒介市场”这一表述被广泛采用，似乎可以为描述受众现象提供一个更实际的选择，一个更富于价值意味的术语。随着传媒业从无到有，生意越做越大，市场这个名词也逐渐流行开来。这一概念能够清楚地标示出由媒介、社会人口统计指标、媒介服务或产品的实际或潜在消费者所覆盖的范围。它可以被界定为是一个“具有已知社会经济特征的、媒介服务和产品的实际与潜在消费者的集合体”。
新媒介：新媒介的发展带来四个重要变化，这些变化影响了受众包括有关受众的观念。第一个变化是，电缆和卫星为传播电视和广播内容提供了新的可能，视听媒介的数量及内容供应都极大地“丰富”abunlance了，为人们提供了更大的选择空间。第二个变化是，新的音像录制、储存和修复方法迅速发展，目前开始研究方便灵活的印刷品存储方法。第三个变化与跨国电视流televisionflo的增长有关，这一结果源于世界范围内新媒介服务的拓展、卫星电视跨国传播能力增强，以及电影和电视节目内容进出口的增加。第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单向系统变为双向系统，甚至多媒体网络。
评论：
如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩委”。有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。
时间：5月12日，地点：宿舍，内容：《受众分析》21-30页
笔记：
行为性研究传统：媒介效果和媒介使用
早期大众传播研究着重于媒介效果的考察，主要关注大众媒介对儿童和青少年的影响，尤其是对他们的潜在伤害参见Klapper，1960。几乎每一项重要的效果研究同时也是一项受众研究，其中，受众被认为是“暴露”exposed在大众传媒的影响和冲击之下，无论这种影响和冲击是劝服性的、认知上的还是行为方面的。最典型的效果模式是一个单向模式，受众被认为是一个毫无自主能力的靶子，只能被动地接受媒介的刺激。
早期有许多效果研究，采用实验研究方法，对影响传播的各种因素如内容、渠道和接收条件等进行操纵，力求找到能够更好地进行传播和避免负面效果的一般规律。例如，早期有一项战时研究项目，便是将电影作为激发和训练新兵的工具，来探讨其传播效果Hovland，，1949。实验中，研究者对若干暴力镜头和相关情况的出现以及观众的反应，进行了重点考察。
受众研究的文化性研究传统的主要特点可以归纳如下：受众按照自己的理解对媒介文本进邪解读”，并从中建构意义，获取愉悦。受众感兴趣的是媒介使用的过程及其在特定语境中的展现方式。媒介使用是典型的特定环境的产物，以社会任务为取向，这是由参与“解释团体”而逐渐形成的。不同媒介内容的受众通常由不同的“解释团体”构成，“解释团体”中的成员大体分享相同的话语形式和理解媒介意义的框架。受众从来就不是被动的，受众中的成员也各不相同，其中一些人比其他人更有经验，也更积极主动。研究方法通常是“定性的”、深入的，一般采用民族志的方法，并且将内容、接受行为与语境结合起米进行考察。
评论：
媒介效果是英国学者最先使用的概念。由于把事件记录下来，摄成影片或报道出去而直接或间接引起的社会变化，对媒介效果或影响的分析与个人或集团的态度变化和行为变化有关。由于进行衡量的根据经常变化，所以衡量这些效果的过程也十分复杂。可以肯定，媒介对受众产生的实际效果不如感觉的效果更为重要。在19世纪，一些政治家认为：人民大众接触报章新闻，会变得不驯顺。电影刚诞生时，其广泛的社会效果曾受到过指控。而电视在某些人看来，要为当代的许多罪恶负责。
杰伊·布卢姆勒在《电视的政治效果》一文中追溯了对大众媒介效果评价的三个阶段：最初人们认为电视的作用很大，后认为作用根本不大，目前的评价则是显然不能确定。由此提出了这样的问题：媒介效果是否在某些时期有较大效果；是否在一些特殊的信息舆论领域中比在其它领域中更有影响力；是否对某些类型的受众比对其它受众影响更大。对媒介效果的探索性设想是：媒介缓和或者加强人们的态度的作用可能大于改变它们的作用；媒介的影响力在不受约束的受众中，比在受约束的受众中更大;如果所有的传播媒介在同一时间内腔调一致，其影响会更大;如果传播媒介集症反复地报道某些新闻，媒介效果也会增大。”
新媒介：新媒介的发展带来四个重要变化，这些变化影响了受众包括有关受众的观念。第一个变化是，电缆和卫星为传播电视和广播内容提供了新的可能，视听媒介的数量及内容供应都极大地“丰富”abunlance了，为人们提供了更大的选择空间。第二个变化是，新的音像录制、储存和修复方法迅速发展，目前开始研究方便灵活的印刷品存储方法。第三个变化与跨国电视流televisionflo的增长有关，这一结果源于世界范围内新媒介服务的拓展、卫星电视跨国传播能力增强，以及电影和电视节目内容进出口的增加。第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单向系统变为双向系统，甚至多媒体网络。
评论：
如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩委”。有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。
时间：5月12日，地点：宿舍，内容：《受众分析》21-30页
笔记：
行为性研究传统：媒介效果和媒介使用
早期大众传播研究着重于媒介效果的考察，主要关注大众媒介对儿童和青少年的影响，尤其是对他们的潜在伤害参见Klapper，1960。几乎每一项重要的效果研究同时也是一项受众研究，其中，受众被认为是“暴露”exposed在大众传媒的影响和冲击之下，无论这种影响和冲击是劝服性的、认知上的还是行为方面的。最典型的效果模式是一个单向模式，受众被认为是一个毫无自主能力的靶子，只能被动地接受媒介的刺激。
早期有许多效果研究，采用实验研究方法，对影响传播的各种因素如内容、渠道和接收条件等进行操纵，力求找到能够更好地进行传播和避免负面效果的一般规律。例如，早期有一项战时研究项目，便是将电影作为激发和训练新兵的工具，来探讨其传播效果Hovland，，1949。实验中，研究者对若干暴力镜头和相关情况的出现以及观众的反应，进行了重点考察。
受众研究的文化性研究传统的主要特点可以归纳如下：受众按照自己的理解对媒介文本进邪解读”，并从中建构意义，获取愉悦。受众感兴趣的是媒介使用的过程及其在特定语境中的展现方式。媒介使用是典型的特定环境的产物，以社会任务为取向，这是由参与“解释团体”而逐渐形成的。不同媒介内容的受众通常由不同的“解释团体”构成，“解释团体”中的成员大体分享相同的话语形式和理解媒介意义的框架。受众从来就不是被动的，受众中的成员也各不相同，其中一些人比其他人更有经验，也更积极主动。研究方法通常是“定性的”、深入的，一般采用民族志的方法，并且将内容、接受行为与语境结合起米进行考察。
评论：
媒介效果是英国学者最先使用的概念。由于把事件记录下来，摄成影片或报道出去而直接或间接引起的社会变化，对媒介效果或影响的分析与个人或集团的态度变化和行为变化有关。由于进行衡量的根据经常变化，所以衡量这些效果的过程也十分复杂。可以肯定，媒介对受众产生的实际效果不如感觉的效果更为重要。在19世纪，一些政治家认为：人民大众接触报章新闻，会变得不驯顺。电影刚诞生时，其广泛的社会效果曾受到过指控。而电视在某些人看来，要为当代的许多罪恶负责。
杰伊·布卢姆勒在《电视的政治效果》一文中追溯了对大众媒介效果评价的三个阶段：最初人们认为电视的作用很大，后认为作用根本不大，目前的评价则是显然不能确定。由此提出了这样的问题：媒介效果是否在某些时期有较大效果；是否在一些特殊的信息舆论领域中比在其它领域中更有影响力；是否对某些类型的受众比对其它受众影响更大。对媒介效果的探索性设想是：媒介缓和或者加强人们的态度的作用可能大于改变它们的作用；媒介的影响力在不受约束的受众中，比在受约束的受众中更大;如果所有的传播媒介在同一时间内腔调一致，其影响会更大;如果传播媒介集症反复地报道某些新闻，媒介效果也会增大。”